《梦之蓝·经典咏流传》成春节最爱，“文化洋河”再获大批粉丝！

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洋河已然奏响了2019品牌战略的发令枪，并打造出一个唤醒文化记忆、号召文化传承的专属洋河“文化生态圈”。

此生无悔入华夏，来世还生中华家。

近日，《梦之蓝·经典咏流传》第二季在抖音上掀起了一股热潮，爆红神曲《一百万个可能》的原唱，美国姑娘克丽丝叮登上舞台，咏唱出“庄周梦蝶”的唯美浪漫，在短短几天里被上百万网友点赞，成为又一的爆红短视频。同时也令康震忍不住感慨：“拥有非凡想象力的庄子，也很难想象几千年以后，一位美国青年站在中国的舞台上唱着他梦见的那只蝶。”

浩如烟海的书卷，你能否读懂？笔走龙蛇的字符，你是否熟识？穿越时间，跨越空间，诗与歌终又再度遇见。随着《梦之蓝·经典咏流传》的热播，当一个个人们耳熟能详的经典诗歌在屏幕上呈现，国民的爱国与自豪之情再次被点燃。

随着大国崛起之势，中国风成为消费新风向，90、00后开始登上舞台成为国潮市场的新生力量。受此影响，越来越多的酒企开始将目光投向了中华深厚底蕴的历史文化。其中，洋河凭借精准的定位和不断地坚持，从众多企业中脱颖而出，在提升了自身品牌知名度的同时也逐渐打造出了专属文化IP。

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无心插柳，梦之蓝竟成最大赢家

坊间历来就有“自古红蓝出CP”一说，这两种颜色搭配在一起，最能呈现出CP质感，也最吸睛。“红遍网络的诗歌类节目+梦之蓝”，便是这档节目的“顶级流量CP担当”。凭借着文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，《梦之蓝·经典咏流传》从诞生之初就成为广受关注的网红节目，在第一季结束后引得不少观众二刷才过瘾。随着第二季的悄然来袭，特别是王源等流量小生的登台，更是在吸引了一大票妈妈粉的同时也受到不少年轻人关注，成为继《梦之蓝·国家宝藏》之后又一流量收割机。

如果说《梦之蓝·国家宝藏》的一炮而红是制作方精心培育作品所结出的硕果，《梦之蓝·经典咏流传》在春节期间所引发的广泛讨论就是插柳成荫般的水到渠成。当其他酒企还在为如何拓展自身在年轻人中的知名度所苦恼的时候，洋河已然将自身品牌深深根植于新生代消费者当中，并通过一系列衍生产品将其牢牢捆绑起来。

据了解，自从《梦之蓝·经典咏流传》在悄然上映后，B站上游不少观众纷纷前往打卡，言语之中既有对当红明星的追捧，也有对中华传统诗歌所展现出来的热爱。有网友表示，节目第一集不仅首尾两首三创，其他三首新的都特好听。

此外，节目另一大热点是清华上海校友合唱团用中、英、法、德、俄五种语言演绎《登鹳雀楼》，用“欲穷千里目，更上一层楼”向世界展示中国人的“世界眼光”。这群将青春岁月奉献给新中国建设征程的老人在求学阶段，他们在全世界各地“欲穷千里目”。学成归来后，他们在最好的青春年华里，热情洋溢地将毕生所学，投入到祖国各地的生产和发展中，守着孤独和担当，负重前行。如今在舞台上，两鬓斑白的他们换了种方式，继续“为祖国健康工作五十年”用。美好的歌唱传承中华文化。把“更上一层楼”的精神传承下去，将真真正正中国的脊梁传承了下去。

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传承中华文化，洋河不是说说而已

从2018年初梦之蓝搭档央视《经典咏流传》，以“再造经典”的理念做时代文化的“酿造师”。到2018年末《梦之蓝·国家宝藏》，再到现在的《梦之蓝·经典咏流传》第二季，洋河以自己独有的方式为观众带来了一场“首尾呼应”式的文化盛宴。通过现代化的艺术形式，将传统文化搬上舞台，展示中华民族生生不息的历史积淀和思想传承。

这些年在弘扬和传承中华传统文化上，洋河仿佛使出了洪荒之力。除了大力赞助央视文化类节目，洋河还努力挖掘白酒传统文化之美，积极促成白酒传统文化和世界名酒对话。从2014年起谷雨时节举行的的封藏大典、谷雨论坛，到2017年开始逐渐为人熟知的开窖节，洋河通过一系列富有成效的文化活动成功塑造了自身品牌的古典美。并通过同帝亚吉欧、保乐利加等世界名酒企业一起坐而论道，成功向世界展示了中国白酒的文化底蕴。

得益于这些年的不懈坚持，洋河收获了网友们的一致好评，在微博上有不少网友对洋河传播中国文化表示感谢，抒发感动之情之余，更激发起了强烈的文化认同感和文化自信心。难能可贵的是，《梦之蓝·经典咏流传》第二季在国内圈粉无数的同时，在海外也引起了不小的波澜，多家媒体海外板块纷纷推荐节目。节目播出仅5天，外媒总共有555条罗杰斯及女儿登节目文章相关链接出现，曝光总数达3亿6112万次，境外媒体热烈关注罗杰斯及其女儿在节目中的表现，形成较高的海外传播量，并持续扩散中。

相关报道内容涵盖亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲等全球多家通讯社、网媒、报纸，并包括了英语、法语、德语、西班牙语等多语种。yahoo全球评论说：罗杰斯带着女儿登上中国最权威的电视媒体，并选择了一档极具中国内涵与文化底蕴的节目登台表演，也不难看出他对于中国文化、经济发展的认可。

北京师范大学教授康震说：“中国的文化和中国的古典诗词，不仅浸润着我们国人的心田，也在世界范围内发挥着重要的作用，我真的为中国文化感到骄傲，也为中国文化的未来充满着无比的信心”

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“文化洋河”初具成效，品牌张力不断增强

琴棋书画诗酒花，中华文化酒当家。当年，葡萄酒携滚滚“洋流”漂洋过海而来，将中国酒业搅得满地鸡毛，导致白酒在部分沿海省份不断丢掉市场份额。随着中国发展的转型与改革的前行，近年来传统文化的回归日益强烈，文化消费的复兴势头强劲，而这也促进了中国白酒的发展。

三十年风水轮流转，转型中的中国白酒又该何去何从？其实洋河早已给出了答案。此前，洋河的“中国梦，梦之蓝”宣传口号，成功将梦之蓝与中国梦同步，给洋河带来了难得的机遇。

在今年年初洋河举行的年度工作会议上，王耀将文化建设摆在了洋河年度千万亿战略之中，将其列为六大力量之一，要精铸洋河昂扬向上的文化力，将洋河在文化建设上的意图展露无遗。

从酒文化资源到酒文化需求，再从酒文化IP到文化产业，洋河用自己的方式推动着白酒文化的蓬勃发展，并跳出狭义的酒文化层面，涉足更加广阔的“白酒文化生态圈”，通过与央视同台联袂，把处于野生、沉睡和散漫状态的、天然矿产式的传统文化资源，转化成具有较强传播力文化产品，培育出有实力、可持续的大国文化品牌。

随着《梦之蓝·经典咏流传》第二季的火热播出，洋河已然奏响了2019品牌战略的发令枪，并打造出一个唤醒文化记忆、号召文化传承的专属洋河“文化生态圈”。

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文 | 岳治中 编 | 刘贵洪  制作 | 彭英俊

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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